Традиционно с наступлением осени, когда все перелетные птицы подумывают об отлете в места отдаленные, в столице нашей родины в выставочном комплексе «КиевЭкспоПлаза» проходит международная выставка REX: реклама, маркетинг, масс-медиа.
Желающие не только поглядеть и послушать, а и обсудить волнующие вопросы по указанной теме с многочисленными своими коллегами из различных компаний могли посетить проходившие на территории выставки семинары. На одном из таких семинаров, под названием «Кто увидит вашу телерекламу, если дома никого нет? IndoorVideo глазами рекламодателей, «рекламовзятелей» и рекламистов», который проводил руководитель проекта indoorVideo компании «ПрессКом» Виктор Шовкопляс, были представлены fresh-данные компании «Research & Branding Group» об отношении населения Украины к информационным видеоэкранам.
Опрос 3000 человек был проведен компанией с 25 августа по 3 сентября 2007 г. в 24 областях Украины и АР Крым методом личного интервью по квотной выборке, репрезентирующей взрослое население страны по месту проживания, полу и возрасту.
Что касается результатов, то они оказались весьма ожидаемые. Итак, факты и только факты: 38% населения видели предъявленные им на карточке мониторы, а каждый пятый украинец обращает на них внимание, однако при этом 58% респондентов утверждают, что никогда до этого не видели ничего подобного. В тройку лидеров мест, где именно жители видели данные экраны, входят железнодорожные вокзалы городов (17% опрошенных), супермаркеты Фуршет (13%) и фаст-фуды МакДональдс (12%). Среди других названных мест преобладают, весьма понятно, супермаркеты, фаст-фуды и торгово-развлекательные центры.
Из тех жителей, которые знают о существовании информационных мониторов, 63% обращают на них внимание в большей степени либо из-за места их расположения, считая, что их трудно не заметить, либо из-за транслируемой на них информации. В меньшей степени среди украинцев так называемых аудиалов – только 9% населения обращают внимание на подобные экраны из-за звука и мелодий.
Большинство населения (а именно 57%) к видеоэкранам относятся достаточно позитивно, считая их развлечением, возможностью с интересом и пользой скоротать время, а также источником полезной информации, совмещая, как говорится, приятное (прогулки по магазинам, перекус и т.п.) с полезным (узнавание о новых товарах, акциях, услугах). Именно поэтому 55% жителей хотели бы, прежде всего, видеть на подобных информационных экранах объявления рекламного и развлекательного характера, тогда как 20% опрошенных предпочли бы смотреть и слушать новости.
Можно сказать, что поле indoorVideo еще не до конца вспахано и уж тем более почти не засеяно. Аудитория готова воспринимать информацию из альтернативного ТВ-канала, коим практически и является указанный тип коммуникации с потребителем. Однако при этом необходимо помнить, что эту аудитории следует, прежде всего, зацепить и, как показывает исследование, в первую очередь, нестандартной и неординарной картинкой. Тогда поведенческая цепочка стимул-реакция (а в современном обществе ее можно перефразировать как «стимул-потребление») будет достигать своего логического завершения на радость рекламодателя.
