Джералд Лоуб сделал себе имя как первоклассный специалист по продаже ценных бумаг, и журнал "Форбс" однажды назвал его "самым цитируемым человеком на Уолл-стрите". Его книга "Борьба за инвестиционное выживание" (The Battle for Investment Survival), вышедшая в 1935 году, считается классикой, и первое издание разошлось в 250.000 экземплярах. Главной причиной ее успеха — книга написана живым, доступным языком, который не требовал таких умственных способностей, как опубликованная в 1934 году книга Бенджамина Грэма "Анализ ценных бумаг". Сильная сторона Лоуба — массовый маркетинг, дающий вам возможность стать обычным Инвестором Джо. Подумайте над следующей метафорой, обращенной к начинающему инвестору: "Человек должен ограничить свои первые усилия по приготовлению пищи варкой яиц; никто не начинает с блюда "Запеченная Аляска", независимо от того, какой отличный десерт может позже получиться".

Лоуб, чей отец французский виноторговец, потерял свой бизнес во время землетрясения в Сан-Франциско в 1906 году, начал инвестиционную карьеру в 1921 году. Его первой работой была продажа облигаций, и он известен тем, что отказывался продавать любую ценную бумагу, к которой у него не было доверия. Спустя несколько лет он уже работал в Нью-Йорке в компании "И. Ф. Хаттон" (Е. F. Hutton & Со.), где его сделали партнером в молодом возрасте — 30 лет. Как и некоторые другие счастливцы, Лоуб предвидел крах 1929 года и продал все свои вклады и вклады своих клиентов до наступления кризиса. В том же году его назначили заместителем председателя, должность которого он занимал до своего ухода в отставку в 1965 году. В 30-е и более поздние годы он отличался тем, что был здравомыслящим продавцом ценных бумаг в потрепанной и побитой отрасли, и он написал еще несколько книг, а также вел колонку в национальной газете под названием "Лоуб на Уолл-стрите".

Несмотря на то, что он работал на брокерскую фирму, Лоуб совершенно справедливо говорил: "Люди ожидают от инвестирования слишком многого. Они неправильно думают что их деньги всегда должны "работать". Согласно Лоубу, у тех, кто откладывал и смог ограничить свои потери инфляцией, дела шли хорошо. В то время как его книги подвергались критике из-за отсутствия технических указаний, он компенсировал это практическими советами:"Путешествие прекрасное образование, а образование в наши дни — это замечательный хедж для тех, кто может извлечь из него выгоду". В "Важности точного расчета времени" Лоуб предлагает некое прагматическое понимание, почему склад ума инвестора делает продажу более сложной, чем покупку.